中秋旺季降临 白酒终端打响“促销战”

中秋旺季降临 白酒终端打响“促销战”
高佳晨\n\n  跟着中秋消费旺季接近,各大白酒企业开端进入备货状况。据了解,白酒企业中秋备货通常会提早一个月左右,不少酒厂现已出台终端动销方针,加大商场推销和投进力度。我国证券报记者在北京东城区某大型商超的酒品货架上看到,“满减、返现、送话费”等促销活动已开端全面铺开。业内人士表明,在全体消费向好的大布景下,本年中秋、国庆期间白酒消费会得到较好复苏。\n\n  白酒促销活动已敞开\n\n  “实付满500元返100元,满1000元返200元”“买一瓶返现40元”“立减200元”……8月19日,北京东城区某家乐福超市的酒品货架上,工作人员正忙着贴出促销活动的海报。“有些品牌根本上一切酒类产品都参加满返活动,有些是在满返的基础上还额定有扣头或返现。”货柜工作人员告知我国证券报记者,活动今日刚开端,一向继续到十一假日之后,“便是为了中秋国庆双节搞的促销活动。”\n\n\n  记者在货架上看到,活动期为8月19日-10月8日,五粮液、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、舍得、牛栏山等干流白酒品牌根本都参加其间,红黄相间的夺目促销海报也招引了不少顾客停步。\n\n  “现在单品扣头力度最高的便是这款酒。”工作人员指着货架上500ml装的52度新五粮液酒向记者介绍,价签上的零价格为每瓶1399元,现在活动价立减200元,也便是1199元,“刚刚有个人过来一下买了5瓶,减了1000元。”\n\n  记者在货架上看到,除满500元返100元、满1000元返200元的活动外,有些酒品还打出“买一瓶返40元”“买两瓶赠50元话费”“满返后扣头”的夺方针语。\n\n  华东某大型白酒经销商告知记者,公司早就开端准备中秋促销活动,“像茅台中秋礼盒内含飞天茅台200ml装1瓶、一套茶具套组、中秋特别版小茅手办一个,价格1699元一套。茅台小可爱礼盒内含5瓶100ml‘迷你’飞天茅台,2799元一套,从8月上旬就开端敞开预定购买了,现在订货状况适当不错。”\n\n  “双节”白酒消费估计稳步增长\n\n  跟着中秋旺季降临,白酒企业也一早就进入“备战”状况。业内人士表明。一般中秋备货会提早一个月左右时间,本周商场现已进入备货阶段,不少酒厂出台终端动销方针,加大商场费用投进力度。\n\n  东兴证券在研报中表明,从本年各白酒企业要求的打款份额来看,许多酒企都提出三季度完结全年打款使命的方针;从职业竞赛来看,二季度终端动销放缓,职业库存会集在途径端,职业全体去库存或带来出售费用投入的加大,一起宴席商场有所缺失,本年上半年白酒动销较弱,中秋成为决议全年出售成绩的重要时间。各家酒企方针的有用落地和商场的履行合作,成为中秋营销的重要调查点。\n\n  “本年中秋与国庆节距离较长,从以往阅历来看,能够构成两次出售顶峰,对出售比较有利。经济逐步康复带动需求提振,本年的‘双节’有望成为白酒出售的‘大年’,加之上半年许多婚宴等宴席被推延,下半年有望回补需求。”东兴证券在研报中表明,跟着疫情管控进一步向好,估计中秋+国庆的宴席商场会得到较好的康复,然后带动次高端白酒的需求全体复苏。\n\n  招商证券在研报中表明,白酒职业在二季度阅历了一次压力测验,当时环比改进趋势明显,从工业视角来看较达观,干流酒厂营销动作正稳步打开,估计中秋出售出现稳步增长态势。\n\n  业内人士表明,白酒终端供需景气量最直接的目标便是批价,尤其是要看酒企中心单品的批价,也便是一级经销商出货的价格。“因为中秋投进量较大,加上一些厂家的备货方针,估计批价上行空间不大。但近期批价上涨已能阐明库存消化杰出,终端需求在逐步添加,估计中秋国庆旺季将迎来白酒需求的全面反弹。”中泰证券表明。 【修改:刘阳禾】